| 國(guó)際經(jīng)濟(jì)的頻繁發(fā)展，國(guó)內(nèi)的各個(gè)商場(chǎng)、超市出現(xiàn)了越來(lái)越多的進(jìn)口產(chǎn)品，同時(shí)我國(guó)也有能多的產(chǎn)品出口到國(guó)外。但不管是進(jìn)口還是出口，都是需要廣告促銷(xiāo)和宣傳的，所以，在廣告翻譯中，語(yǔ)用失效會(huì)對(duì)翻譯效果產(chǎn)生直接影響。但因?yàn)槿鄙賹?duì)文化差異和社交語(yǔ)境的考慮，往往會(huì)造成語(yǔ)用失效的情況。所以，正規(guī)翻譯公司分享一下語(yǔ)用失效的造成因素。 首先，語(yǔ)言失效。在所有的社交環(huán)境中，最重要的基礎(chǔ)就是語(yǔ)言，對(duì)于廣告也是如此。而通過(guò)廣告翻譯，是需要實(shí)現(xiàn)跨語(yǔ)言和跨文化的，在這樣的社交語(yǔ)境下，雙方有不同的認(rèn)知環(huán)境，此時(shí)交流，遣詞造句必須合理，表達(dá)準(zhǔn)確，社交語(yǔ)境考慮具體，正規(guī)翻譯公司認(rèn)為，這樣才能讓源語(yǔ)讀者和譯文讀者產(chǎn)生一樣的理解。
可是，真正在當(dāng)前的很過(guò)廣告翻譯中，要想做到這一點(diǎn)著實(shí)很難。所以才出現(xiàn)了最為常見(jiàn)的語(yǔ)言語(yǔ)用失效現(xiàn)象。主要原因在于，從事廣告翻譯的譯員不夠了解兩種文化之間的差異，目標(biāo)語(yǔ)言的讀者的思維習(xí)慣、表達(dá)習(xí)慣和字面理解較為膚淺，對(duì)漢語(yǔ)結(jié)構(gòu)的套用表達(dá)等。 其次，社交失效。如果是出現(xiàn)這種語(yǔ)用失效，一定離不開(kāi)的因素就是文化差異。譯語(yǔ)讀者和源語(yǔ)讀者是處在兩個(gè)完全不同的文化背景之下的，所以，廣告翻譯中，一定需要把兩個(gè)不同的因素契合，才能避免出現(xiàn)社交語(yǔ)用實(shí)效的情況。正規(guī)翻譯公司指出，具體原因包括：政治制度、文化習(xí)俗以及社交語(yǔ)用使用不當(dāng)造成。
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1611Q33D010-194M
