| 在當(dāng)前的商業(yè)社會，廣告是大多數(shù)商家包括電商企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品推廣的一個(gè)重要形式。北京翻譯公司生活中無處不在的廣告，抬頭不見低頭見。有廣告的地方也就少不了廣告語翻譯。正是因?yàn)榉g才促進(jìn)了國內(nèi)外的交流與發(fā)展，很多國外一線的大品牌廣告引進(jìn)中國是需要進(jìn)行翻譯的，廣告翻譯的好壞會直接影響著人們的購買欲望以及對產(chǎn)品的信任感和記憶力。 語音差異。 在廣告語言中，經(jīng)常運(yùn)用擬聲構(gòu)成 (onomatopoeic motivation)、聲音象征(sound symbolism)和回音詞(echoism)引起受眾的聽覺美感，但是中西語音、擬聲或用韻有所不同特點(diǎn)，給譯者帶來不少困擾。 例如，在英語廣告詞中 經(jīng)常采用頭韻(alliteration)、元韻(assonance)、押韻(rhyme)、假韻(consonance)等韻類增加廣告詞的音韻美。例如，廣告詞“Never late on Father’s Day.”，兩個(gè)元韻[ei]能起一種和諧的音樂美。而要在漢語譯文中保留這種音樂美是很難做到的。 語義差異 這大概存在四種情況：一是譯名不符英美文化。例如，上海產(chǎn)“白翎”鋼筆，其英譯為“White Feather”，在英語國家無人問津，其原因在于英語中有句成語“to show the white feather”意思是臨陣逃脫，白色羽毛象征的是膽小鬼。二是譯名有政治隱喻。如，“大鵬”帆布鞋，被譯成“ROC”。大鵬為中國神話中的神鳥，roc 也為英語神化中的巨鳥，此翻譯本無可厚非，但碰巧的是這與“中華民國”的英語縮寫一樣，當(dāng)然有所不妥。三是譯文不雅。如cock一詞在英美國家經(jīng)常喻指某人體器官，如果任何廣告詞中帶“雞”字的詞語，如“金雞”、“雄雞”等直接譯成“cock”會有損商品形象，給人一種粗俗、缺乏教養(yǎng)的印象。 四是譯者既是漢語拼音又是英語詞匯。漢語拼音是用拉丁字母組成，英語單詞也是用的拉丁字母，所以有些廣告詞語的漢語拼音有可能碰巧為英語中的某個(gè)單詞。以上是漢語廣告詞語英譯時(shí)常出現(xiàn)的問題，譯者應(yīng)多注意廣告詞語的廣泛的文化內(nèi)涵。
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